為消除陸客減少的衝擊,屏東縣政府推出旅遊專書─《我的農場心旅行》,將屏東縣內的旅遊路線分平原、親山、近水與半島四種旅遊路線,並有農村再生、原住民產業、六堆特色、高樹新豐及萬巒沿山等五種性質的特色產業,讓所有民眾能定出不一樣的旅遊路線,過不一樣的寒假與春節假期。
根據去(一○六)年觀光遊憩景點遊客總數的大數據分析,國內旅遊型態也跟著質變,包括第一,大陸團客減少,自由行增加,國旅坐遊覽車出遊的團客也減少;第二,民營遊憩區遊的客數驟增;第三,國家級景點退燒,第二、三線的地方性遊憩風景區逆勢上揚。
其中最大的關鍵還是自由行遊客增加,自由行蔚為風潮後,人潮不再集中,景點也不再集中、旅次四下分散、滲透,且注重嘗鮮,不再迷戀「舊地重遊」,而是四處探索新歡,尤其是深度與體驗式的旅行。
因此,在招攬觀光客的招數必須跟著改弦更張,行銷的手法必須多元而直達「標靶」,主流媒體與小眾的網紅部落客都不可偏廢,包裝必須另類,而且提供「零件型」產品,讓客戶自行組合套裝行程。
面對這種趨勢,屏東縣政府之前所做整合行銷屏東縣二百多個農業休閒景點做系統整理,迎合大趨勢。
屏東縣政府編印紙本的《我的農場心旅行》導覽摺頁與手冊,在縣內各旅客服務中心廣為散發。今年更跟上時代潮流推出電子書,供民眾可以透過電腦或手機免費上網瀏覽,增加便利性與隨機旅遊的樂趣。
《我的農場心旅行》電子書,除了介紹屏東縣兩處休閒農業區、廿九個休閒農場、周邊景點與伴手禮,有別於以往,還整合了農村再生社區、原鄉特色與客家六堆文化共兩百處好吃好玩的景點,能讓遊客規劃出多種不同主題的微型觀光、輕旅行,無論是一日農夫體驗、食農教育、戶外教學、親手做,品咖啡、嚐在地美食,或是騎單車、到當地特色產業店家血拼,是結合知性與感性「開心農場」的土地之旅。
尤其,現在的遊客偏重嚐鮮、深度與體驗式的旅遊,大型與精緻的休閒農場正好滿足對農事陌生的都會新貴,而別具特色的新型建築與設備完善的室內裝修,又可滿足他們對生活細節高品質的要求,極具賣點。【臺灣公論報 記者/王精誠】
四重溪溫泉(取自縣府網站) | |
高屏鐵橋(取自縣府網站) | |
鵝鑾鼻燈塔 |