已有近400年曆史的皇家宮殿不再「高冷」,變身時髦的約會地點,開始「圈粉」年輕一代。
瀋陽故宮斯文門外的清文化元素主題咖啡館日前開門納客,店內推出的多款「網紅「飲品引話題無數,吸引觀眾前去打卡。
瀋陽故宮這家咖啡館內推出的特色飲品,均為產品研發團隊獨家研製,將滿族特色甜食、瀋陽特產和時下年輕人喜愛的口味相結合。比如,「盛京宮闕」這款飲品以瀋陽故宮獨有的「紅牆黃瓦綠剪邊」為創作靈感,紅色的洛神花茶搭配黃色的油茶奶蓋,頂端裝飾大政殿形狀的綠色抹茶粉,層次豐富,口感飽滿。
「瀋陽故宮裏也可以喝咖啡了。」前來店內打卡的「95後」李雨澤說,「盛京宮闕」「永福可心」「政殿之寶」等獨具瀋陽故宮特色的咖啡,讓他每一款都想嘗嘗。
瀋陽故宮博物館館長李聲能說,近幾年,文化授權與多業態跨界合作風生水起,文創產業工作進入到嶄新時期。文創產品這股消費新潮流,既滿足了時尚追求,又凸顯了文化內涵,和當下年輕人的消費偏好不謀而合。
近年來,中國大批博物館跨界擦出文創火花,多款「網紅」產品「圈粉」年輕一代。
2020年底,河南博物院把「盲盒」概念和文物結合,把青銅器等「微縮文物」工藝品藏進土中,通過盲盒的形式售賣,吸引了一大批粉絲玩家。
河南博物院淘寶店顯示,「考古盲盒」每晚20點開放購買,月銷售量超1萬。「考古盲盒」推出後,一大批玩家還在小紅書、抖音等網路平臺上直播「考古盲盒「開箱,吸引眾多網友轉發、留言諮詢購買事宜。
「有態度又實用,有情懷又獨特,有質感又新潮,讓這些充滿創意的文創收獲了大量的新生代消費群體。」遼寧省博物館副館長董寶厚說,像「考古盲盒」這樣的文創產品讓文化知識由被動灌輸轉變為主動探尋,是傳統文化的創造性轉化。
中國博物館文創彰顯出強勁而蓬勃的生命力。從最開始的膠帶、書簽,到家居、服裝,再到彩妝、護膚品等,文創產品不斷迭代。博物館也在不斷探索創新,試圖通過多元化的文創形式,吸引、留住年輕人的目光。
從牛年春節期間大賣的「網紅」故宮福盒,到近期各大博物館相繼推出的大熱「考古盲盒」,越來越多的博物館文創做到了大眾心裏,讓博大精深的中華文化「圈粉」無數年輕人。
遼寧社會科學院研究員張思寧說,多業態跨界合作的文創產品成為讓文物「活起來」、讓博物館走進千家萬戶的一種載體,能讓中國傳統文化在年輕人中得以傳承,也讓文創產品從小眾走向大眾,培養出更多的文化交流者和歷史傳承人。(記者趙洪南)